卫浴企业实施品牌战略的三大原则

zunlongweiyu · 发表于 2012-5-9 16:56

马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。

您需要登录才可以下载或查看，没有账号？立即注册

×

      如今的卫浴市场依旧参差不齐，成百上千品牌混乱不堪，让广大消费者摸不着头脑。如何做好品牌战略规划，在众多品牌中杀出一条血路，成为一个让消费者认可的知名品牌，成为现阶段众多卫浴企业亟需解决的问题。
      品牌规划是企业品牌战略的核心内容，关系到一个品牌未来的前途命运。在卫浴行业中，国内很多企业在品牌经营中存在的问题就是从品牌诞生开始就不太重视规划的重要性或者没有意识做品牌规划，有的企业虽然做了规划，但在具体的执行过程中常犯的错误是营销行为偏离了品牌规划，即战术没有按照战略来执行。尊龙卫浴www.zunlongweiyu.com 在多年的成功营销实践和品牌塑造中总结出品牌规划的三大原则。
一.品牌定位的差异性
   无论是卫浴行业，还是其他行业，做品牌规划的前提是对品牌进行科学、合理的定位。所谓定位就是告诉别人“我是谁”，我跟别人不一样，解决了“我是谁”的问题，其实就解决了“卖给谁”的问题，也就解决了品牌的目标消费人群定位问题。譬如尊龙卫浴的定位是中高端，产品的目标人群就是社会当中的中高收入阶层的人。既然是卖给中高收入的人，产品价格自然不能太便宜，也不能太贵，但产品品质一定是一流的。
二．品牌形象的统一性
      品牌定位之后需要做的工作是建立品牌视觉形象，品牌形象是以视觉的形式把品牌定位的核心理念表现出来。尊龙卫浴统一的简欧暖色调风格，简约舒适、“百事可乐”澎湃的大海蓝，可口可乐鲜艳的红色、麦当劳的黄色M、肯德基和蔼可亲的“肯德基爷爷”形象都给人们留下了深刻的印象。一个品牌在定位之后，必须围绕品牌定位来确立他的视觉形象，在消费者面前把这种形象强烈的表达出来，深深的印在消费者脑海里，才能使品牌有力的占据消费者心智。
三．品牌传播的持续性
   品牌定位和品牌形象建设完成后，剩下的工作就是持续不断的传播品牌定位和品牌形象。定位在语言的表现方面通常以广告语的形式呈现在消费者面前，如尊龙卫浴“尊龙卫浴，随心所浴”，恒洁的“中国卫浴，恒洁品牌”等
   卫浴品牌 传播需要持续不断的表达品牌核心理念，才能使品牌深入人心。切忌广告、公关、促销等营销行为背离品牌核心理念。所以企业的营销行为要紧紧围绕品牌定位来开展，天长日久，品牌核心理念才能深入人心，才能真正成就一个高知名度、高美誉度、高忠诚度的大品牌。

TOPMAN188 · 发表于 2012-5-9 16:57

几好！

TOPMAN188 · 发表于 2012-5-9 16:57

好品牌，正！

曾生 · 发表于 2012-5-9 17:16

TOPMAN188 · 发表于 2012-5-9 18:11

正野！不错

园洲一本道 · 发表于 2012-5-9 19:47

勁！！好野！！

园洲一本道 · 发表于 2012-5-9 19:47

犀利！！有研究

园洲一本道 · 发表于 2012-5-9 19:47

TOPMAN188 · 发表于 2012-5-9 20:35

hui(晖) · 发表于 2012-5-10 14:02

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

[陶瓷卫浴] 卫浴企业实施品牌战略的三大原则

马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。