卫浴企业网络营销角逐 竞争从零开始

　　截至2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿，互联网普及率为36.2%，较2010年底提高1.9个百分点。目前，网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。网络营销时代到来，各企业市场竞争将会重新划整，尤其是对于卫浴行业，目前尚处于探索阶段的卫浴企业网络营销拥有无法估量的发展空间，大家都是在同一起跑线上进行卫浴品牌之争。
　　现在有一种趋势是开始向专业化的方向转化，行业类性质的网站渐渐多起来，像搜房网，它专门做房地产，当然还有比较综合的，像淘宝网，但它也有专业化的区分，像现在的门户网站都开始建立自己的专业网站，那么企业借助这些平台，把他们纳入自己的网络经销商范围，这些都是可行的。企业与他们的关系就相当于厂商关系，利益是互补的。比如说淘宝，我与你合作，广告是不收钱的，那么钱从哪里来?就是从你的销售额里提取的。至于网络营销的效果如何，我们必须综合考虑，利用各个网络平台加以整合。
　　中国作为全球的最大的卫厨市场，目前国内卫浴市场竞争日益激烈。随着电子信息的不断渗透，80、90后新的消费群体崛起，网络营销也成了时下卫浴行业最为热点的话题之一。目前卫厨行业网络营销主要体现在五个方面，第一通过百度、搜狐等搜索引擎得到关键词的竞价;第二通过一些门户网站进行网上招商推广;第三通过B2B或者B2C的模式在网上开设网店或者网站;第四通过博客、手机、微博等方式推广;第五是通过企业官网树立品牌形象。而目前开设网上的官方旗舰店是最为普遍的形式。因为网络资源的共享性，这五种网络渠道完全可以整合在一起，同时每种渠道也能够拓展更多的项目。
　　目前国内电器连锁巨头国美电器和苏宁电器纷纷在网络投资开设网店。国美库巴购物和苏宁易购分别是旗下网络营销的平台。与此同时，卫浴巨头箭牌卫浴toto、科勒也相继开设网店。据淘宝数据显示，一些着名卫浴品牌的产品成为建材类产品中最热门的品类。
　　同样数据显示，在建材用品的全年销售比例中，卫浴洁具也成为交易额最高的产品，占18%的市场份额，这说明未来卫浴网络营销市场势不可挡。作为一个新兴的市场，这是一块空白之地，后期的竞争程度将会更加激烈。
　　这个市场竞争无时不在，机会永远在那里。这本是个矛盾的问题，看各个企业对机遇的认识情况不同而变化。以往在行业里的大哥品牌，也期待抢占电商的市场份额，网络品牌在占有一定销售份额后会往线下落地发展。今后有一个渗透、整合过程，谁是卫浴行业寡头，还有相当长的时间见分晓。
摘自：http://www.zunlongweiyu.com/article.php?aid=352

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