惠州坚持文化惠民树立品牌公益形象“打开艺术之门”

　　2009年9月27日，一曲宏伟庄严的《红旗颂》响起，惠州文化艺术中心揭开神秘面纱。6年来，惠州文化艺术中心按照“惠州市文化服务窗口、高雅艺术殿堂、市民教育中心、演艺产业龙头”的定位，接待承办各类演出737场，其中由北京保利剧院管理公司组织的自营演出项目374场。惠州文化艺术中心开业以来，以亲民的票价极大地吸引了市民的热情参与，由政府补贴的自营演出平均票价为161元，年平均上座率达80%。6年间，超过60万人次的观众走进剧院，感受艺术的熏陶，享受惠州文明创建文化惠民的切实福利。

惠州文化艺术中心是标志性的文化场馆，外观宏伟大气。记者张艺明 摄

　　6年来接待承办各类演出737场
　　惠州文化艺术中心作为惠州市标志性的文化场馆，自2009年9月27日建成并投入运营以来，在惠州市委、市政府的正确领导下，在广大观众的悉心呵护下，按照“惠州市文化服务窗口、高雅艺术殿堂、市民教育中心、演艺产业龙头”的定位，以运营成为“具有国内先进水平的集演艺、艺术交流、文化活动等于一体的艺术中心”为目标，积极引进国内外各类大型舞蹈表演、大型交响乐演奏、综合文艺演出、实验性话剧、先锋剧等舞台艺术精品，现已成为了惠州市高水平演出、高雅艺术展示和群众文化活动的重要场所，是一座个性鲜明、功能齐全的高层次艺术殿堂。

“惠民文化大讲堂”曾邀请到杨丽萍到现场与市民交流。记者张艺明 摄

　　定位为高雅艺术殿堂
　　在各类演出中，高层次演出占据了绝大多数，充分展示了惠州文化艺术中心高雅艺术殿堂的定位和形象。2014年，“钢琴王子”李云迪《王者幻想》钢琴音乐会在国内的首轮巡演，就将其中一站设在了惠州，惠州文化艺术中心以惠民票价引起了全市乃至周边城市的钢琴爱好者的关注——该演出在深圳等城市最高票价达到1680元甚至更高，在惠州则只需要680元便可近距离观赏这位 “钢琴王子”的表演，平均票价不到一线城市的一半；中国第一男高音戴玉强也为惠州乐迷带来了一场与众不同的音乐盛宴，他将歌唱结合讲解的创新演出形式带到了惠州，幽默风趣的语言和高超的演唱技艺让在场观众听得如痴如醉；台湾实力唱将赵传，用其高亢的嗓音征服了惠州歌迷，演唱会高潮部分他还邀请了惠州本土青年歌手马剑青同台演唱《我是一只小小鸟》，引爆全场；著名舞蹈家杨丽萍主创的大型舞剧 《孔雀》、《云南映象》、《云南的响声》、太原舞蹈团带来的大型原创音画舞剧《千手观音》以及广东省歌舞剧院带来的原创舞剧《沙湾往事》等精彩演出更是博得了极高的赞誉。
　　改变市民文化消费习惯
　　顶尖艺术家和剧目亮相惠州舞台，惠州市民实现了在家门口就能欣赏到与“北上广深”同步的顶尖高雅艺术演出的梦想。
　　惠州文化艺术中心随着保利院线市场化的运营，也培养了市民文化消费观念的形成，逐步改变了惠州人的文化消费习惯。“高雅艺术，高贵不贵”，惠州文化艺术中心亲民的票价也极大地吸引了市民的热情参与。6年前，极少接触舞台演出的市民对于走进剧院观看演出这件事存在着极大的心理距离感，一方面担心票价过高负担不起，另一方面害怕不了解艺术知识而露怯，更重要的是许多人并没有为文化艺术消费的意识，索要赠票的现象屡见不鲜。
　　而现在，自觉来到文化艺术中心购票，甚至为自己心仪的演出抢票的现象越来越多。文化消费习惯日渐走进了惠州市民的生活，一部分文艺爱好者甚至将此作为自己的生活方式，坚持并影响身边的亲朋好友。

“打开艺术之门”系列演出面向广大青少年开展艺术普及教育。记者张艺明 摄

　　举办70场文化惠民活动
　　作为惠州文化产业的龙头，在市场运作的同时，惠州文化艺术中心坚持文化惠民，树立品牌公益形象。
　　“打开艺术之门”和“市民音乐会”是惠州文化艺术中心两个重要的公益性艺术活动品牌。其中，“打开艺术之门”系列演出面向广大青少年开展艺术普及教育，坚持最低20元、最高100元的票价，降低剧院的门槛，让许多惠州青少年儿童走进了剧院，陶冶了青少年的艺术情操与品格。
　　由保利院线打造的“市民音乐会”秉承“高贵不贵，文化亲民”的公益理念，票价定位在30元至100元，为惠州市民奉上惠民的音乐艺术大礼。超过7万市民享受到了“高水准，低价位”的艺术熏陶，成为惠州最具有代表性、最受惠州市民喜爱和关注的的文化活动品牌之一。
　　截至2015年9月27日，文化艺术中心成功举办了27场“惠民文化大讲堂”、17场“百姓大舞台”及26场“市民开放日”等文化惠民活动总数70场。“惠民文化大讲堂”、“百姓大舞台”、“市民开放日”以及“演前导赏”四个系列活动构建成为惠州文化艺术中心的“文化惠民”活动体系，受到了全市百姓的热烈欢迎和称赞。
　　“惠民文化大讲堂”系列活动至今已举办27场。该活动以“走出去”和“请进来”的方式，整合惠州市和保利院线的艺术家资源，面对大众开展近距离的高雅艺术传播，吸引了众多市民参加。
　　公益赠票 全民共享
　　值得一提的是，为使观众可在演出前对演出的相关信息和艺术知识有所了解，惠州文化艺术中心从2014年8月份起，组织惠州市文化志愿服务艺术专家联盟成员在每场演出前进行10~15分钟的“演前导赏”活动，使观众在入场后能够通过导赏获得艺术知识普及，引导观众进入观演状态，为培养高素质的观众及进一步普及艺术常识打下基础。另一方面，“演前导赏”活动也成为了惠州文艺人才展示才艺的平台，将他们进一步推向了大众视野中，如青年舞蹈教育家邱路、惠州本土原创舞剧《小人物》主创王郢彬以及惠州电台一众优秀节目主持人陈冲、大名等，通过他们十分钟的精彩演讲、展示，引领更多惠州市民走近艺术，爱上艺术。
　　除了一系列公益性艺术普及活动，为实现让更多人走进剧院的期望，惠州文化艺术中心每年通过精心策划，组织多次公益赠票活动。6年以来，超过2多万名外来务工人员、环卫工人、贫困学生、卫生系统工作者、志愿者、驻惠部队战士等群体收到了公益赠票，被邀请观看演出，感受艺术魅力，让惠州文化发展的成果真正为全民所共享。
　　观众声音
　　高雅演出给老年人精神享受
　　“城市发展不能光看高楼大厦，人的素质、道德素养、社会公德……都是衡量的指标，而在这方面，惠州文化艺术中心起到了很好的推动作用。”69岁的顾叔是惠州文化艺术中心的铁杆观众，谈起与文化艺术中心结缘，顾叔笑着说：“我在老年大学上课，声乐班、管弦班都有参加，之前还是合唱团队的团长。本着开拓视野的目的，2009年我们就和文化艺术中心取得了联系，6年来，每次有适合的演出他们都会提前通知我们，非常贴心。”
　　谈到惠州文化艺术中心给自己生活带来的改变，顾叔说：“我们这些退休的老人家，物质上、经济上都没什么问题，需要的就是精神方面的享受，而这些，惠州文化艺术中心给到了我们，丰富多彩的高雅演出，让我们有了顶级的享受，很满足！”

惠州文化艺术演出深受广大市民的喜爱，特别是孩子们。记者张艺明 摄

　　增加了这座城市的艺术魅力
　　“惠州文化艺术中心给这座城市增加了艺术的魅力，让老百姓的自豪感油然而生，身为一名惠州人，我感到骄傲！”林粤静与很多孩子的母亲一样，起初走进惠州文化艺术中心只是为了陪孩子。“惠州文化艺术中心刚成立时，我女儿还在上初中，而今年已经大一了。”对于观看演出对孩子的帮助，林粤静说：“兴趣培养、陶冶情操，以及鉴赏能力都有帮助，最简单的表现是，孩子的知识面广了，谈吐、素质都变得越来越好了！”
　　6年熏陶观赏水平提高
　　“对我们这些年轻人来说，惠州文化艺术中心丰富了我们的生活，让我们在逛街、看电影、运动之余多了一个走近艺术的平台和渠道。”如今在惠州，有很多像廖卡一样的年轻人，她们享受着在惠州文化艺术中心每一分一秒……
　　“6年的熏陶，让惠州观众的欣赏水平有了很大的提高。”廖卡表示，与6年前相比，惠州人越来越懂得欣赏艺术了。“在中场休息和演出结束时，我们会看到、听到很多观众在讨论、在阐述自己的看法，这充分说明，我们惠州观众的欣赏水平和素质有了很大的提高！”（东江时报 记者林旭）

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