2012年第十七届上海厨卫展关键词盘点

　　日前，一年一度的上海国际厨卫展落幕，这项被誉为中国“卫浴奥斯卡”的展会为业界和消费者奉献出了全球最新的卫浴产品理念、设计潮流与国际趋势。在令人目不暇接的产品背后，国际、国内卫浴企业为应对市场波动而在渠道布局、营销定位等方面的变化，也成为了关注的焦点。

　　■卫浴市场潮流趋势：卫浴间容纳大智慧

　　如果印象中的智能卫浴仅仅能满足水温加热、远程遥控、感应开合等功能，那么智能产品绝对让你大呼过瘾。

　　在科勒、Brizo、toto等大牌新品中，可以通过智触技术在龙头周围4寸范围内感应出水，通过Led指示灯的颜色看出水温高低，通过无线信号接入在浴室内漫游网络，让浴室柜播放最新MP4、MP3资讯……智能的升级演进，让卫浴间的方寸空间也能享受到科技的人性与温暖。

　　卫浴市场时尚动态：跨足的卫浴设计

　　卫浴设计朝向更加艺术、时尚化的方向发展，这听起来似乎是陈词滥调的空洞语句在今年的展会上被众多时尚先锋作品进行了具体诠释。

　　活跃在纽约T台的设计师JasonWu吴季刚将服饰潮流引入家装领域，为高端品牌Brizo带来了超现代简约线条；中宇高端子品牌XTIME炫彩系列点缀着由施华洛世奇水晶镶嵌而成的十二星座图，迎合了80后、90后的个性化消费主张。于是，坐便器、浴缸、花洒龙头等寻常的卫浴产品也成为了时尚艺术元素汇聚的所在。

　　卫浴市场：国际卫浴品牌渠道下探

　　 进口卫浴品牌一向凭借着多年的技术沉淀和设计创新占领高端消费市场，从今年展会观察到，业界熟悉的洋面孔们依旧对中国高端消费持续看好并发力，但其渠道布局则从一、二线城市中悄然迈出了下探的步伐。

　　科勒、Brizo、汉斯格雅、乐家等国际一线品牌不约而同把本次展会作为其新产品的全球首发地点。科勒亚太区总裁阮家明表示，逐年提升的中国市场份额不容小视，房地产领域的变化促进了中国翻新装修市场的扩大，为此企业甚至专门生产了贴合中国消费者尺寸的本土化产品。roca乐家中国总经理安明理称，将新品低碳套间家具系列在上海进行全球首次发布的地点，足可见乐家对中国市场的重视。汉斯格雅提供的财政数据则显示，其2011年国际市场营收为5.88亿欧元，其中中国已经成为了最大的海外市场。

　　中国高端消费的坚挺，也让进口卫浴品牌的渠道下沉顺理成章。汉斯格雅中国区执行董事任全胜介绍，从去年起企业扩张了在华营销网络，全年在中国开了约120个专卖店，很多店面覆盖了三四线城市，以满足中国不断增长的中产阶级需求。

　　TOTO卫浴市场部部长胡晋表示，未来将重点建设二三线城市的服务网络，以获得最优的品牌价值。摩恩卫浴亚太区总裁吴永杰也称，消费环境的变化促使企业做出调整，今年企业已经将拓展重点移到更具增长空间的二三线市场。

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