迈克尔-乔丹控告中国乔丹体育侵犯自己品牌权利

这段时间比较关注这个案子：

2月23日，迈克尔·乔丹向媒体宣布，他已经向中国法院起诉一家中国运动连锁公司——乔丹体育股份有限公司(Qiaodan　Sports　Co。)，称其未经授权使用了自己的中文译名。

       乔丹体育总部位于福建晋江市，它在中国的5715家零售店销售乔丹牌篮球鞋和球衣，目前正准备在上海证交所上市，筹集资金人民币11亿元。去年上半年，乔丹体育的收入为人民币17亿元，利润达3.42亿元。

      迈克尔·乔丹在一份声明中说，上世纪80年代以来，“乔丹体育”一直在其营销材料和产品上非法使用他的名字进而谋利。

      他的法律依据是：首先Michael　Jordan的中文翻译里有“乔丹”两个字，也是耐克公司(Nike)旗下Air　Jor-dan鞋服系列在中国使用的商标名称。“乔丹体育”商标图案上那个篮球运动员剪影，也很容易让人联想起当年乔丹那套著名飞身上篮的动作。

　　在一些人看来，这是一个具有明显指向性的商标图案，而不仅仅是巧合。

      有些律师就说：

乔丹体育擅于打擦边球啊。在普通公众的意识中，乔丹具有唯一标识性，乔丹即是迈克尔·乔丹。使用乔丹商标，并配以体育标识（篮球项目），在其品牌定位上，倾向于对乔丹体育其赋予具有国际渊源品牌内涵的产品，给市场营造一种与迈克尔·乔丹存在着模糊性关联的误识，在营销方面更是发挥的淋漓尽致...

而全球也不只一个人叫乔丹，外国有，中国也有。。